Snelheid en eenvoud als winnende combinatie

De bestaande website voelde niet meer als een winnende set: het conversiepercentage bleef steken en minimale aanpassingen vroegen om externe hulp van developers. Daarom kozen we met HUB Footwear voor Shopify. Niet omdat het alles kan, maar omdat het precies genoeg kaders biedt om snelheid, stabiliteit en zelfstandigheid te combineren. 

Van Magento naar momentum

Vooraf brachten we de verschillen tussen Magento en Shopify in kaart, zodat duidelijk werd waar HUB inlevert op technische diepgang, maar juist wint aan eenvoud en performance. Die afweging maakte het mogelijk om binnen twee maanden te migreren van Magento naar Shopify. Met een platform dat de basis legt voor hogere conversie en verdere groei van het direct-to-consumer kanaal, zonder de rol van retailpartners uit het oog te verliezen. Tegelijkertijd werd The Ace Hub volledig geïntegreerd, waardoor HUB nu alle digitale activiteiten op één plek beheert en een eenduidige merkbeleving neerzet.

We bouwden een eigen thema, gebaseerd op het Shopify Horizon thema, zodat HUB direct profiteert van de nieuwste ontwikkelingen binnen het platform. Dat gaf ruimte voor slimme innovaties, zoals AI-gedreven homepage-elementen die door het HUB-team zelf worden beheerd. Omdat te veel vrijheid ten koste kan gaan van merkconsistentie en performance, ontwierpen we vaste bouwstenen en presets. Zo houden we de speelruimte groot voor HUB, maar wel binnen de lijnen van het veld.

Na één sprint live

De nieuwe webshop ging live met een duidelijke structuur, flexibele contentblokken en een setup die HUB in staat stelt om zelf te blijven optimaliseren. Zelfs tijdelijke aanpassingen, zoals een Black Friday-thema voor één weekend, worden nu zelfstandig opgezet. Alle kleuren zijn vastgelegd in overzichtelijke colourschemes binnen Shopify, waardoor elke sectie van de site eenvoudig aangepast kan worden zonder het geheel uit balans te brengen. Zo blijft de uitstraling consistent, ook als het team zelf aan de knoppen zit.

Winst in gebruiksvriendelijkheid

Geen baanbrekende UX-aanpassingen, maar aanpassingen die resoneren met bezoekers en logisch aanvoelen. Zo kreeg de navigatie een duidelijke upgrade voor meer rust en focus, zodat het bezoekers helpt sneller hun weg te vinden. Op categoriepagina’s voegen slimme interacties extra richting toe: quickfilters en on-hover schoenmaten leiden bezoekers naar hun ideale paar. Door de sticky add-to-cart op de productdetailpagina is de stap naar de checkout altijd zichtbaar en daar kunnen bezoekers snel wisselen tussen dames- en herenvariant, om een matchend paar voor hun partner te vinden. Zo combineren we praktische gebruiksvriendelijkheid met de merkbelofte: bij HUB loop je nooit alleen.

Een troef van Shopify: in de backend kan het HUB-team eigen contentblokken en designs genereren met AI, waardoor pagina’s sneller gevuld worden en creatieve ideeën meteen tot leven komen. Omdat sommige pagina’s technisch te zwaar werden, maakten we hierin met HUB bewuste keuzes over wat waarde toevoegt, wat optimaliseren we en wat zetten we vast als herbruikbare sectie. Ook integreerden we Klaviyo en hielpen we bij het aanpassen van e-mailtemplates, zodat de online communicatie consistent blijft. Zo staat er een platform dat licht speelt, snel schakelt en klaar is voor elke volgende set.