Migreren van Magento naar Shopify: wanneer slim en wanneer niet?

Herken je dit? Je webshop draait op Magento, maar elke update voelt als een mini-project. De kosten worden hoger, aanpassingen duren te lang en je team heeft behoefte aan flexibiliteit. Dan duikt die ene vraag steeds vaker op: is het tijd om over te stappen naar een ander platform?

Steeds meer merken overwegen de overstap naar Shopify - zo ook onze klanten HUB Footwear, Amefa en VIA VAI. In deze blog duiken we in het proces van migreren van Magento naar Shopify: wanneer het een goed idee is, wat het oplevert, waar je op moet letten, en hoe je de overstap soepel maakt.

Te weinig terugkerende klanten, terugloop in conversies, systemen die niet goed samenwerken? Niet elk probleem vraagt om een nieuw e-commerce platform. Het optimaliseren van je huidige platform kan bijvoorbeeld voldoende zijn als:

• Je problemen specifiek en oplosbaar zijn (bijvoorbeeld: één trage pagina)

• Je recent hebt geïnvesteerd in je platform (laten we zeggen minder dan twee jaar geleden)

• De core capability van het platform past bij je businessmodel

Signalen voor replatforming die wij bij organisaties zien, is dat ze constant tegen het platform aan het ‘vechten’ zijn. Ze willen bijvoorbeeld een nieuwe functionaliteit implementeren, maar dat kost enorm veel tijd. Of het marketingteam moet wekenlang wachten op een simpele landingspagina. Vaak gaat er te veel budget verloren aan doorontwikkeling in plaats van optimalisatie en zien we dat organisaties tegen groei aanlopen wanneer ze internationaliseren of een nieuwe markt aanboren. Bij uitbreiding naar nieuwe markten en landen, wordt de multistore set-up een uitdaging door het beheer van losse, verschillende webshops. Wat ook een belangrijke motivatie is: de opstapeling van de zogenaamde technische schuld. In de praktijk zien we dat door bugs en custom extensies een team niets meer durft aan te passen uit angst dat er wat omvalt, maar dat betekent ook dat ze stilstaan en niet verder groeien of aanpassen aan de markt.

Zijn bovenstaande herkenbaar? Dan is replatformen wellicht een optie om te onderzoeken, waarbij zowel Magento (Adobe Commerce) en Shopify goede opties zijn. Laten we dieper ingaan op de verschillende platformen.

Lees verder over replatformen zonder hoofdpijn.

Magento, onderdeel van Adobe Commerce, is een open-source platform dat zich richt op enterprise-omgevingen en maatwerkbehoeften.​ Daarmee biedt het flexibiliteit en veel controle, wat ideaal is voor bedrijven met complexe catalogi, internationale operaties of B2B-structuren. Het is volledig aanpasbaar, werkt goed voor een multistore opzet of met miljoenen SKU’s.​ Maximale vrijheid dus, maar wanneer je niet alle functionaliteiten gebruikt, kan het een log systeem worden dat jouw groei juist tegenhoudt.

Aan de andere kant is daar Shopify met haar “software as a service”-mentaliteit. Dit SaaS-platform is sneller, gebruiksvriendelijker en biedt veel out-of-the-box functionaliteiten. Het is enorm intuïtief en heeft lage operationele lasten. Vooral voor bedrijven die snel willen groeien, kan Shopify een goede keuze zijn.

De afgelopen jaren zijn de verschillen tussen Magento en Shopify steeds duidelijker geworden. Magento blijft krachtig voor complexe B2B-omgevingen of organisaties met nieuwe businessmodellen of complexe integraties, terwijl Shopify concurreert met ingebouwde AI-tools en een groeiend ecosysteem van apps en integraties. Hierdoor domineerde Shopify de marktgroei tussen 2020 en 2025, terwijl Magento stabiel bleef in enterprise-markten.

Dan rijst de vraag: welk platform sluit beter aan bij mijn huidige én toekomstige ambities?

Wij werken met beide platformen voor verschillende type bedrijven. Voor het ene bedrijf zal Shopify niet werken en vice versa. En ook al is de keuze van een nieuw e-commerce platform niet zo simpel te maken door het lezen van een artikel, informeren we je graag vanuit onze eigen ervaring vanuit de afgelopen decennia en huidige ontwikkelingen. Als je je in onderstaande situaties herkent, zou je de mogelijkheden van Shopify verder kunnen onderzoeken:

• Je zoekt stabiliteit en voorspelbaarheid
  Shopify Plus biedt een fully-managed oplossing waarbij hosting, security updates, PCI compliance en performance monitoring inbegrepen zijn. Voor merken zonder dedicated development team of waar IT niet de core business is, betekent dit aanzienlijk lagere operationele overhead.

• Je groeit internationaal met een voorspelbare assortiment
  Shopify Markets maakt het mogelijk om vanuit één store naar meer dan 50 landen te verkopen, met automatische valuta conversie, lokale betaalmethodes en geotargeting. Voor merken die grotendeels hetzelfde assortiment wereldwijd verkopen, is dit een efficiënte oplossing.

• Time-to-market is cruciaal
  Marketingteams kunnen zelf landingspagina’s bouwen, A/B tests draaien en promoties instellen zonder tussenkomst van developers. Nieuwe features gaan binnen dagen live in plaats van weken of maanden. Voor fast-moving consumer brands met vaak campagnes een significant voordeel.

Wanneer Magento (Adobe Commerce) een betere keuze is voor jouw organisatie? Dan herken je waarschijnlijk de volgende signalen:

• Je hebt complexe B2B requirements
  De functionaliteiten van Magento voor B2B zijn substantieel groter dan Shopify, denk aan: custom catalogi per klant, negotiated pricing, quote systemen, multilevel approval workflows, en credit limits.

• Je product configuratie is zeer complex
  Als je producten honderden configureerbare opties hebben (denk aan: industriële producten, custom furniture, technische apparatuur), dan biedt Magento meer flexibiliteit.

• Je hebt specifieke custom requirements
  Magento's open-source architectuur en EAV-model geven onbeperkte mogelijkheden voor maatwerk. Als je businessmodel fundamenteel anders werkt dan standaard e-commerce (bijvoorbeeld: specifieke checkout flows, marketplaces, rental modellen, subscription met complexe billing), dan is Magento vaak meer geschikt.

• Je hebt een volledig in-house development team
  Als je al een team van Magento developers hebt met jaren ervaring en IT is een strategische capability, dan kan Magento de efficiëntere keuze zijn. De investering in kennis is al gedaan en het platform kan precies worden afgestemd op je processen.

• Je wilt volledige controle over je tech stack
  Met Magento bepaal je zelf waar je host (Hypernode, AWS, Azure of Google Cloud), welke databases je gebruikt, hoe je caching werkt, en hoe je infrastructuur schaalt. Voor merken met strikte compliance requirements of die volledige datasoevereiniteit nodig hebben, is dit vaak een harde eis.

• Internationale uitbreiding (multi-store / multi-language / multi-currency)
  Met Magento kun je nagenoeg onbeperkt stores aanmaken en hiermee dus aantrekkelijk als je meerdere stores wilt aansturen vanuit één backend.

De afgelopen periode hebben we onder andere de volgende drie merken begeleid bij hun overstap van Magento naar Shopify Plus:

• VIA VAI: dit schoenenmerk is al ruim zes jaar klant bij ons en we ontwikkelden voorheen op basis van Magento. Door steeds hogere onderhoudskosten en de wens naar simpliciteit, migreerden we in 2025 naar Shopify. VIA VAI geniet nu van meer autonomie over het merk, snelheid en internationale groei.

• HUB Footwear: dit sportieve schoenenmerk kwam bij ons met de wens voor een toekomstbestendig e-commerce platform, waarop ze een consistent merk konden bouwen en meer conversies genereren. Hiervoor migreerden we het platform eveneens van Magento naar Shopify.

• Amefa: dit merk staat bekend om haar hoogwaardig bestek en nu ook om de soepele migratie van Magento naar Shopify. Waar we jaren geleden ontwikkelden op basis van Magento, stapten we over naar het snelle Shopify: een efficiënte replatforming, zonder redesign maar mét best UX practices voor een boost in conversies.

Bij alle klanten zien we dat een migratie niet alleen technisch is, maar vooral strategisch: het is een kans om processen te herzien, de structuur van de content te vereenvoudigen en eigenaarschap bij het merk terug te leggen.

Houd rekening met het volgende

Een SEO-dip is na een migratie niet ongewoon, vooral wanneer URL-structuren, content of interne links veranderen. Ook al behoudt Shopify (Plus) veel technische SEO-elementen standaard goed, kleine verschuivingen in structuur, metadata of redirects kunnen tijdelijk invloed hebben op organisch verkeer.

Zo zagen we bij VIA VAI aanvankelijk een lichte terugval in zoekverkeer na livegang, gevolgd door een herstel binnen enkele weken dankzij zorgvuldig ingestelde redirects, een herziening van de categorie hiërarchie en verbeterde performance. HUB Footwear en Amefa profiteerden juist van een SEO-opwaartse trend doordat de nieuwe site sneller en mobielvriendelijker was, en de content beter gestructureerd werd voor zoekmachines.

Vooraf aan de migratie raden we je aan om te letten op het volgende:

1. Breng vooraf risico’s in kaart (externe partijen / koppelingen)

2. Bekijk wat er “standaard’ al goed werkt in plaats van alles vanaf scratch bouwen

3. Zorg voor duidelijke verwachtingen en start tijdig met contentmigratie

4. Betrek je OM partij vroeg in het proces zodat SEO en SEA wise alles goed blijft werken na go-live

Begin met een grondige inventarisatie van wat je hebt en dan bedoelen we echt grondig. Welke custom functionaliteit gebruik je daadwerkelijk nog? Verder raden we je ook aan om je nieuwe informatiearchitectuur te definiëren. Shopify's URL-structuur verschilt namelijk van Magento, dus je collecties, product pages, en custom pages krijgen nieuwe URL's. Plan dit zorgvuldig, want dit is direct gekoppeld aan je SEO-waardes. Ook Magento's product types komen niet één-op-één over naar Shopify: Shopify's systeem heeft andere limieten, waardoor je gedwongen wordt na te denken over je productstructuur.

Iets wat vaak wordt onderschat: testen. Test op functionaliteiten, cross-devices, op laadtijden en voor SEO. Zorg ervoor dat elke user flow is getest, van verschillende producten tot kortingscodes en betaalmethodes (lees meer hoe je goed tests).